跨界之风不停，同仁堂向“饮酒”市场布局

　　近日，同仁堂公告公司拟与湖北楚园春酒业有限公司、远安县栖凤生态产业发展基金有限公司、湖北京宜生物科技有限公司签署投资协议。公司预计向京宜生物投资不超1.9亿元，取得京宜生物51%股权。
 

　　据了解，京宜生物主营业务定位为生产、销售药酒、白酒、配制酒。对于此次收购，同仁堂董事表示，将有助于补充公司药酒业务产能，也有助于公司向食品酒业务延伸，符合公司的战略定位和发展目标。
 

　　事实上，同仁堂的跨界尝试远不止酒业。早在2001年，同仁堂就开始进军药妆领域，销售额一度达到千万元量级。拥有同人本草、伊妆、丽颜坊、派朗、佳宝乐等多个化妆品品牌，旗下产品更是条线庞杂，涵盖了洁面乳、化妆水、乳液、护肤霜、面膜、眼贴等众多品类。
 

　　而除了药妆，食品、大健康等领域同仁堂也早已布局。2020年，同仁堂“知嘛健康”在北京开了两家店，上下两层近500平方米，一楼卖咖啡，二楼看病买药。咖啡品类有枸杞拿铁、罗汉果美式、肉桂卡布奇诺等，咖啡32元，面包套餐16元，定价低于星巴克等同类产品价格。按照规划，未来一年知嘛健康要在北京布局300家门店，其中社区店、购物中心店、写字楼店各开100家，最低单店年销售额1000万元，CBD核心地段的店销可做到2000万元。
 

　　值得注意的是，在前段时间，同仁堂旗下品牌“知嘛健康”还联手元气森林旗下主打“药食同源”的养生茶品牌纤茶，共同推出金银花罗汉果茶，引发了外界关注。
 

　　在大环境承压的背景下，还有越来越多药店也在思变、转型，而其中的表现之一，就是纷纷玩起跨界。其中白塔寺，就曾推出过“文创堂”品牌，旗下门店正销售各式中草药元素文创产品。据了解，白塔寺“文创堂”的文创产品包括文化T恤、“好柿”“莲莲”中草药香囊、
 

　　“货真价实”药主题量杯、“京畿名胜里的中草药”系列冰箱贴等
 

　　在更早一些时候，胡庆余堂也推出过“HERBS EXPRESSO(草药浓缩咖啡)”门店。据了解，“HERBS EXPRESSO”当时有20种健康汉方草药饮品，有防感冒，或安神，或养胃等功效。
 

　　此外，方回春堂、潘高寿等药企针对996打工人做起了独立锡纸包的黑芝麻丸；而东阿阿胶紧跟“她经济”热潮，推出了养颜零食品牌桃花姬……
 

　　总的来说，同仁堂的频繁“跨界”，其实只不过是中国众多传统药企寻求自救，实现转型升级的缩影。虽然目前药企转型一事尝试者众而成功者少，但从行业现状来看，在医药行业竞争日益激烈的今天，或许还会有更多药企尝试走出这条路。
 

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